Video: Apple Event — November 10 (Oktober 2024)
"Null for ni, " spøkte min venn Jan med meg etter at de to nye iPad-ene spratt ut av Yerba Buena-kållappen i går. Hvis du tror min ønske om tunge-i-kinnet fra forrige uke, er den nye iPad Air og iPad mini kjedelig: trygge, konservative potensielle bestselgere som ikke vugger noen båter.
Jeg har to ting galt, og jeg kommer til dem om et sekund. Men gårsdagens utgivelser kommer ikke til å endre et ord i refrenget til folk som tror Apple har mistet den mytiske gnisten den en gang hadde.
Er Apple fanget? Kanskje, men det er håp.
The Hobgoblin of Small Minds
Apples største fare akkurat nå er at det begrenses av sin egen suksess. iOS er det eldste av de store mobile operativsystemene, og det viser sin alder på sin nettbilde-startskjerm. I løpet av de siste årene har vi sakte sklidd mot mer naturlige, mer personaliserte mobilgrensesnitt. Stemmeinngang har helt klart mye å gjøre med hva som kommer videre, og Apple spilte sin rolle der med Siri. Microsofts Live Tiles og Android-widgets gjør manuelt det Google Now begynner å forutsi automatisk. Men Apples rutenett endres ikke.
Apples fanget av behovet for å opprettholde kompatibilitet med sine millioner pluss høykvalitets mobilapper; flytt målstolpene for langt, og den vil ikke ta apputviklerne med seg. Se på hva et sutring av sutring brøt ut over iOS 7, som faktisk er en ganske liten redesign. Apple-trofaste har blitt altfor vant til konsistens, og de vil ikke at noe skal forstyrres.
Når blir konsistens tåpelig konsistens, hobgoblin fra små sinn, hvis du vil? Når du er redd for å bryte ting for å starte nye. Apple ser ut til å være veldig redd for å bryte noe akkurat nå, og det gjør folk som meg bekymret.
Det hele er et oppsett
Men kikk deg under panseret til gårsdagens kunngjøringer, se i vingene, så ser du kanskje litt håp - hvis Apple kan trekke det av seg.
Apple er et brukeropplevelsesfirma, og den store UX-utfordringen for øyeblikket vårt er hvordan vi kan håndtere overgangen mellom mus / tastatur-PC-er og berøringssentriske enheter. Microsoft falt nettopp i UX-versjonen av den uhyggelige dalen med Windows 8, og klappet klafffullt sammen et berøringsgrensesnitt og et stasjonært grensesnitt, som endte med å sitte over treningsstudioet fra hverandre, og nektet å danse.
Gå tilbake til Apple-arrangementet og se på dem iWork og iLife. Apples iApp-er på iOS og OS X begynner å se like ut. Enda viktigere er at Apple eksperimenterer med bevegelser med flere berøringer i OS X-appene, og lærer brukere å snu Safari-vinduer til siden og klype seg for å zoome iPhotos.
Apple kan trekke et pincer-trekk på Microsoft her. Når Microsoft pløyer mot Apples styrke i nettbrett, kan Apple prøve å slå seg rundt og angripe Microsofts gamle PC-virksomhet ved å løse berørings- / skrivebordsmiljøet og være den første til å tilby et virkelig enhetlig brukergrensesnitt på tvers av de forskjellige databehandlingskategoriene.
Vi vet at Microsoft prøver å gjøre dette også, selvfølgelig; vi har hørt mange rykter om hvordan Windows 9 virkelig vil begynne å samle Windows og Windows Phone (og gjøre Windows RT irrelevant.) Apple satser på at det kan gjøre dette raskere og mer elegant.
Hvis Apple forener brukerplattformene sine før noen andre i bransjen, vil ingen sitte igjen å bekymre seg om selskapet kan innovere.
Ikke undervurder eleganse
Den ene store overraskelsen for meg med iPad Air, og grunnen til at den kommer til å bli en stor hit, er noe som ikke har så stor effekt på bilder eller spesifikasjonsark: vekten og materialene.
Apple er kjent som mester for passform og finish. Det er noe gledelig med luften. Du kan kaste det rundt som et leketøy, men det føles ikke som et leketøy; materialene føles i høy klasse. Programvaren har passform og finish også. Startskjermen til iOS 7 er smertefullt kjedelig, men den er tydelig, og Apple har lagt tid til ting som jevn zooming og systemstabilitet som konkurrenter som Samsung ser ut til å glemme helt.
Hvis Apple kommer til å gi sitt navn på ren eleganse, må den imidlertid treffe sitt preg hver gang. Det er der problemene med iOS 7 på eldre iPhones virkelig skader Apples merke. Jeg har blitt bombardert nylig med klager fra eiere av iPhone 4-modeller om at iOS 7 har bremset telefonene deres. (IPhone 4s prosessor ser ikke ut til å være i stand til å håndtere belastningen.) Flere feilfeil som dette vil føre iPhone-eiere over til alternativer som tilbyr flere funksjoner.
(Åh, noe annet jeg tok feil: Ja, det er mange måter å bruke bakkameraet til et nettbrett på annet enn å se ut som en idiot som tar øyeblikksbilder. Så jeg skifter mening der mdash; nettbrettprodusenter trenger ikke å bli kvitt av kameraet , må de bli kvitt kameraappen. )
Tim Cook's Stew
Frykten som ligger til grunn for alt dette er selvfølgelig den samme gamle: om Apple kan gjøre noe virkelig nytt uten Steve Jobs. Tim Cook er en operasjons fyr, tenkningen går. Han er flinkere til å gjøre ting raskere og enklere, men han er ikke en smakebit.
Steve Jobs treff kom hvert tredje til femte år, men avgjørende omformet han selskapet i sitt første år på Apple på slutten av 90-tallet. Jobber kom tilbake til Apple i 1997. Han kuttet raskt produktlinjene og introduserte iMac i 1998 en håndgripelig, synlig formålserklæring. OS X fulgte i 2000, og deretter iPod i 2001. iPod ble Windows-kompatibel i 2004, noe som virkelig fikk den til å ta av. IPhone kom i 2007, deretter iPad i 2010.
Nå er det 2013. Så vi kommer, ikke sant? Hvilken ny kategori vil definere "team-epoken" til Apple, der Tim Cook gir Phil Schiller, Craig Federighi og Eddy Cue mer scenetid enn han tar for seg?
Jeg tror det er det som frustrerer oss alle. Apples nye formålsparagraf, vist i sin oppdragserklæring-video, handler om produktene den ikke lager fremfor de den gjør. Det er tusen "nos" til ett "ja", sier selskapet.
Vi frykter Apple har blitt et selskap av "nei". Selskapet er fremdeles veldig vellykket, og det skaper fantastiske produkter. Men det har omtrent 18 måneder å vise oss et nytt stort "ja". Teknologiverdenen har et kort oppmerksomhetsspenn. Bare spør BlackBerry.
For mer informasjon, ta en titt på iPad Air (video under) og iPad mini With Retina Display.
VIS ALLE BILDER I GALLERI
