Har det bærbare markedet i markedet allerede toppet seg? | tim bajarin

Rapporter om at Nike har permittert dusinvis av ansatte i FuelBand-gruppen, førte til at mange i bransjen antydet at Nike var på vei ut av markedet for treningsapparater. Det har vært motstridende rapporter, i tillegg til spekulasjoner om en eventuell tilknytning til Apple gitt at Apple har ansatt flere tidligere Nike-ledere i det siste. Det ser ut til at Nike er veldig opptatt av å lage helserelatert programvare for bærbare deler, men hva har fremtiden for maskinvareoppstillingen?

Personlig er jeg tilhenger av bærbare helseutstyr. Siden min triple bypass-kirurgi for snart to år siden, har jeg forpliktet meg til å være mer aktiv og stole sterkt på trinnstelleren på Nike Fuelband for å forsikre meg om at jeg får 10.000 skritt hver dag. Jeg har testet mange helsevirkninger og funnet FuelBand å være den mest nøyaktige når det gjelder telle trinn. Jeg tester for tiden den nye Samsung Gear Fit (bildet), som sporer trinnene mine, men også overvåker pulsen min når jeg trener, et annet datapunkt som er viktig for meg.

Ulike markedsundersøkere har antydet at vi solgte omtrent 12 millioner av denne typen enheter i fjor og kunne selge rundt 17 millioner i år. Jeg synes imidlertid dette 17 millioner tallet er for optimistisk. Jeg ser to problemer med bærbare helseskjermer som virkelig kan påvirke evnen til å vokse. Den første er relatert til smarttelefoner. På iPhone-enheten har jeg flere pedometre som gjør samme grunnleggende ting som FuelBand gjør, og jeg tar alltid telefonen med meg når jeg går. Den har også en veldig nøyaktig pulsmåler. Og jeg satte religiøst i gang en app som heter MapMyWalk, som sporer kjørelengden siden jeg prøver å komme inn minst to mil om dagen for å nå målet mitt på 10.000 trinn. Hvis du ser i Apples App Store, har den en dedikert seksjon om helse og kondisjon.

Det er tusenvis av apper i dette området alene som tilfører mange flere funksjoner for å spore og motivere folk til bedre helse og kondisjon enn man noen gang kunne komme på på bærbart. Jeg har de samme alternativene på min Android-baserte Samsung Gear Samsung Galaxy Note 3. Nå, jeg vet at en bærbar håndledd er lettere for å få tilgang til disse dataene, men til slutt, på grunn av disse små bærbare enhetene, kan de i beste fall bare overvåke en kort liste over varer mens smarttelefoner kan tilby flere relaterte overvåkningstjenester og datapunkter som gjør dem enda mer verdifulle enn noe bærbart helseutstyr kan tilby.

Det ene påminnelsen her er hvis Apple kommer inn i det bærbare helsemarkedet, enten via en smartwatch eller dedikert bærbar enhet. Apples evne til å lage et produkt som er stilig og flerfunksjonsmessig, kombinert med sin stellar markedsføring og butikker, kan faktisk bidra til å drive dette markedet fremover. Men selv om den kommer inn i plassen, vil iPhone-appene for helse være mer enn mange mennesker trenger, og alle bærbare kan være en mer utvidet iPhone-utvidelse for de som har råd.

Den andre utgaven er relatert til selve dataene. I mitt tilfelle har jeg brukt FuelBand en stund nå, og vet at jeg kan gå en kilometer på omtrent 18 minutter. Jeg er ikke veldig rask på grunn av et hofteproblem, men på 18 minutter tar jeg cirka 5000 trinn. FuelBand hjalp meg med å komme frem til disse dataene, men jeg brukte deretter MapMyWalk og en skrittellerapp på min iPhone og kom med de samme dataene. Javisst, jeg kunne prøve å slå denne gangen og utfordre meg selv til å gå raskere, men siden dette ikke er en konkurransedyktig ting for meg og jeg ikke trener for et løp, når jeg først har opplyst at dataene behovet for bærbar er minimert. Jeg liker pulsmonitoren i Samsungs Gear Fit, men jeg har en pulsmonitorklokke som jeg kjøpte for $ 35 som gjør det samme. Disse enhetene har også en interessant beregning som kalles forbrente kalorier, men med mindre en person teller kalorier etter en diett, gir disse dataene bare minimal verdi for de fleste.

Når vi markedsundersøkere ser på en ny kategori som helsedrakter, blir vi tvunget til å vurdere TAM (totalt tilgjengelig marked). På overflaten kan du si at hver voksen i USA kunne bruke en bærbar helsemonitor, men det er urealistisk. Problemet med å komme frem til en TAM i USA er at det er så mange variabler relatert til dette. Ting som hvor mange mennesker virkelig bryr seg om å holde seg i form? Hva skal til for å motivere dem til å til og med kjøpe en bærbar helse? Når de har fått dataene, hva gjør de med det? USA har en høy befolkning av overvektige mennesker som kanskje vurderer å prøve å være mer sunne, men ville en helseovervåker være en legitim motivator for dem, og hvis de kjøpte en, ville de virkelig brukt det hele tiden for å rettferdiggjøre kostnadene? Du får ideen og ser at selv å spikre hvor stort dette markedet er vanskelig.

Så har markedet for bærbare helseskjermer toppet seg? Sannsynligvis ikke siden vi ser nye, innovative produkter, mens en Apple-push inn i dette området kan være en spillveksler. For de som har spådd at dette er et veldig stort marked med mye vekstpotensial, tror jeg imidlertid at juryen fremdeles er ute. Jeg lener meg mer mot ideen om at selv om det er mange mennesker som kan kjøpe en, tror jeg ikke at det er noe som noen gang vil bli adoptert av massene og kan være et mye mindre marked enn noen har spådd.