Hvordan android man hjelper, skader Googles maskinvarepartnere

På den nylige Google I / O-utviklerkonferansen rullet Google ut et nytt program kalt Android One. Dette er et viktig program for Google siden målet er å lage smarttelefoner til lavere priser for fremvoksende markeder som India, der kostnadene for smarttelefonen er avgjørende for at den skal lykkes.

Android One-programmet lager et sett spesifikasjoner og maskinvaredesign som bokstavelig talt tar mye av kostnadene så vel som fortjeneste ut av maskinvaren, samtidig som en OEM-partner kan levere billige telefoner som kan selge inn millionene.

Den gode nyheten er at Google, og partnerne som tar i bruk Android One, vil kunne lage billige telefoner som utvider Android-markedsandelen. Det vil også gi flere øyeboller til Googles egne produkter og tjenester. Men det er dårlige nyheter også. Ved å hjelpe OEM-leverandører med å redusere kostnadene for maskinvare og tvinge disse telefonene til nye markeder, er muligheten til å tjene penger på maskinvaren i utgangspunktet borte.

Det er dårlige nyheter for Googles store partnere. Et selskap som Samsung, som tjener store penger på maskinvare, ville være gal å adoptere Android One. På den annen side vil den drive selv små OEM-er som vil at et stykke av det voksende markedet for smarttelefoner skal hoppe inn, og vi kunne se mange flere regionale aktører lage billige Android-telefoner bare for sine markeder. Enda viktigere for Google, kan dette tillate det å opprettholde kontrollen siden mange av disse mindre leverandørene måtte stole på ting som Google Play og andre Google-tjenester for å gjøre disse smarttelefonene verdifulle for fremvoksende markeder.

Interessant nok vil Apples tilnærming sannsynligvis fortsette å være lønnsom selv om den gir opp markedsandeler i den lave enden. Apple legger faktisk en premie på opplevelsen. Alt det gjør - maskinvare, programvare og tjenester - vil dreie seg om strategien for å gjøre skjermen smart. Den vil bruke sin integrerte operasjonelle holdning til å justere alt fra den spesialbygde SoC og den interne maskinvaren og komponentene til iOS og iCloud. Dette vil fortsette å tiltrekke seg kjøpere som verdsetter slike ting.

Google fokuserer på smart sky. Selv om den ser på maskinvare som en nødvendig del av dets økosystem, er det bedre for Google hvis verdien er å finne i den smarte nettskyen i stedet for selve maskinvaren. For å si det enkelt, Googles strategi er stumt glass + smart sky. Apples strategi er smart glass + dyp skyintegrasjon og synkronisering. Og det vil diktere hvilke typer kunder hvert økosystem tiltrekker seg.

Siden Google dominerer landskapet for enheter utenfor premiumsegmentet, har det konsekvenser for kundebasen på Android og forretningsmodellene som omgir Android-økosystemet. Google ønsker å presse maskinvarekostnaden til null fordi det er lettere for det å få flere øyeboller til å mate den smarte skyen. Dette endrer dynamikken i økosystemet. Det gjør det vanskeligere for verdikjeden å tjene penger, og dermed endre forretningsmodellene i økosystemet. Det vil helt sikkert bidra til å få milliarder av nye øyeboller, men alle med lavere gjennomsnittlig inntekt per bruker som helhet. Dette er grunnen til at den generelle virksomheten rundt Android-økosystemet er bestemt til å endre seg. Penger kan ikke være i apper, eller til og med i app-kjøp lenger. Penger kan være i annonser - ikke mye, men i det minste noen. Penger kan være i tjenester, som mikrotransaksjoner på betalinger eller andre digitale og fysiske varer. Hvor enn det finnes penger i Android-økosystemet, vil de skille seg veldig ut enn hvordan penger finnes i iOS-økosystemet.

Apples økosystem, som i stor grad består av premiumkunder, åpner muligheten for verdikjeden til å konkurrere om en andel av lommeboken. Android’s økosystem, som i stor grad består av det ikke-premium / midt-til lavendelssegmentet i markedet, betyr at verdikjeden må konkurrere om andelen øyeepler - og mot Google. Google vil være den virkelige vinneren i Android One-programmet siden programmet driver nye kunder til Googles skytjenester.