Slik målretter du om utvalgte utdrag og øker seo-rangering i moz pro

Verktøy for søkemotoroptimalisering (SEO) takler "optimaliserings" -delen av søkeresultatkampen på alle slags måter, men det endelige målet er å hjelpe deg med å identifisere muligheter til å rangere høyere på søkeordene som betyr mest for bedriften din. Editors 'Choice Moz Pro (faktureres årlig, pris fra måned til måned starter på $ 99) er et SEO-verktøy som kan håndtere et komplett spekter av SEO-utfordringer og oppgaver, fra søkeordforskning og posisjonsovervåking til gjennomsøking og detaljert rapportering. Men Moz har også designet plattformen med spesifikke scenarier i tankene. Et av disse scenariene er å få nettstedet ditt til den ettertraktede "Featured Snippet" -boksen på toppen av Googles søkeresultater.

Moz Pro pakker så mange verktøy og funksjoner i sin plattform at med mindre du går inn på spesifikke SEO-mål i tankene, kan brukergrensesnittet (UI) være overveldende. Dr. Peter J. Meyers, markedsforsker ved Moz, har brukt mye tid på å forske på hvordan Featured Snippets fungerer. Han refererer til utdrag som "nummer nullposisjon" siden boksen vises over til og med nummer ett søkeresultat på Googles søkeresultatsider (SERP).

Utvalgte tekstutdrag har bare eksistert siden 2015, men de blir raskt mer fremtredende når det gjelder hvordan Google fyller resultater i skrivebords- og kortbaserte mobiloppsett. Disse boksene er også nøkkelen til hvordan søkemotoren griper sammen med utviklende plattformer som Google Assistant, Google Nå og Google Hjem når brukerne stiller spørsmål og setter i gang stemmeaktiverte søk. Å vite hvordan du bruker verktøy som Moz Pro for å identifisere og målrette Featured Snippets, blir en viktig ferdighet i det stadig skiftende SEO-spillet for å holde tritt med Google.

Hva er utvalgte tekstutdrag?

Utdrag er et supplement til Googles kunnskapsgrafikk, som henter fra en rekke kilder for å fylle et "kunnskapskort" med semantisk informasjon (vanligvis definisjoner og grunnleggende beskrivelser) på toppen av søkeresultatene. Som Dr. Meyers forklarte det, innså Google at dens kuratering av kunnskap om svar på kunnskap ikke kunne følge med tempoet i innholdsoppretting og rullet ut utvalgte tekstutdrag for å fylle ut gapet.

"Kunnskapsgrafen kan håndtere et spørsmål som 'hvor høy er romnålen?' men når du kommer inn i mer komplekse spørsmål som 'hvilken farge er romnålen?' Det kan bli et merkelig svar. Du kan redigere et kunnskapskort, men det er vanskelig å gjøre, og det er ingen henvisning, "forklarte Dr. Meyers. "Plutselig får du med Featured Snippets attribusjon og lenker som gir deg denne fremtredende posisjonen, god troverdighet og høyere klikkfrekvens. Pluss at det er hentet fra side én, linken din er også et annet sted på siden slik at du får dobbelt -dyp med to rangeringer."

Utvalgte tekstutdrag fyller kunnskapskortet med et tilskrevet svar og en lenke, som Google-algoritmen trekker ut fra et av nettstedene nær toppen av søkeresultatene. Derfor er den første regelen for å optimalisere for et Featured Snippet sørge for at du rangerer nær toppen av det søkeordet SERP. Én advarsel: ikke alle søkeresultater inkluderer utvalgte tekstutdrag, men prosentandelen øker på tvers av desktop og mobilresultater. Dr. Meyers la de viktigste fordelene ved å snagge et Featured Snippet-sted som lenker til hjemmesiden din:

• De rangerer "# 0" over det første tradisjonelle organiske søkeresultatet.
• Nettsteder som er oppført i Featured Snippet, beholder også den organiske oppføringen (de dopper doppen).
• I mange tilfeller ser det ut som at Featured Snippets øker troverdigheten og fører til klikk.
• Av søkene i Moz Pro sitt daglige sporingssett for 10.000 søkeord, har 15 prosent utvalgte utdrag. I følge Dr. Meyers lanserte de på under to prosent, så veksten har vært stor de siste to årene.
• Utvalgte tekstutdrag er fremtredende på mobile enheter og er det eneste resultatet for stemmesøk på Android og Google Hjem.

6 trinn for å målrette utvalgte utdrag

Dr. Meyers tok meg gjennom et grunnleggende nøkkelordsøk på "SEO" for å demonstrere hvordan Featured Snippet-identifisering og målretting fungerer i Moz Pro. Prosessen starter med å finne spørsmål som er verdt å målrette, spore disse spørsmålene på Google, oppdage hvilke spørsmål som har Featured Snippets, identifisere de beste mulighetene (gjennom en rekke SEO-beregninger og anbefalinger), og deretter spore suksess over tid som en del av et større SEO-kampanje.

1. Kjør et søkeordutforskersøk

Dr. Meyers startet med å oppgi "SEO" i søkefeltet i Moz Keyword Explorer-verktøyet og kjøre et enkelt søk. Når resultatsiden fylles, blar du nedover toppvolumet, vanskelighetsgraden og mulighetsberegningene, ned til søkeordforslaget, og klikk "Se alle 1000 forslag."

2. Filtrer resultater for å vise spørsmål

Når du ser den fullstendige listen over nøkkelord, må du ta hensyn til filteret-boksen øverst i resultatene. Under "Vis forslag til søkeord som…" klikker du for å åpne rullegardinmenyen og velger alternativet "er spørsmål". Dette vil filtrere søkeordforslagene dine til bare spørsmålene i form av et spørsmål, noe som begrenser søkeordene dine til sidene med Featured Snippet-muligheter. Du kan deretter bruke flere filtre i diagrammet for å titte måløkkelordene enda lenger ned etter relevans eller volum.

3. Legg til spørsmål i en nøkkelordliste

På dette tidspunktet hadde Dr. Meyers innsnevret det opprinnelige søket til 20 nøkkelord. Herfra kan du begynne å merke av i boksene ved siden av spørsmålene du vil optimalisere for Featured Snippets. Når du har valgt alle søkeordene du liker, velger du "Legg til valgt til…" øverst til høyre i diagrammet og velger en av søkeordlistene fra rullegardinmenyen.

Når du har funnet nøkkelordlisten din, sa Dr. Meyers at det vil ta litt tid før Moz Pro samler inn hele spekteret av statistikk og beregninger for å hjelpe deg med å identifisere de virkelige målene for Featured Snippet. Hvis du fremdeles er i søkeordutforskerverktøyet og vil gå rett til søkeordlisten, er det en "nøkkelordlister" -kobling nederst til høyre på venstre navigasjonslinje. Kom tilbake om noen timer når dataene er ferdig samlet.

4. Legg til mål nøkkelord i en kampanje

Dr. Meyers kåret listen sin "SEO-spørsmål." Når dataene er samlet og nøkkelordlisten er klar, vil du se flere interaktive diagrammer over resultatene. I "SERP-funksjoner" -diagrammet til høyre viser stolpediagrammet et antall ikoner. Saks-ikonet angir antall nøkkelord i listen din som inneholder utvalgte utdrag.

Bla nedover under de interaktive statistikkdiagrammene til du kommer til listen over individuelle nøkkelord med tilhørende beregninger, inkludert rangering, volum, vanskelighetsgrad og mulighetspoeng og potensial. Moz Potential-metrikken kombinerer søkevolum, vanskelighetspoeng og SEO-mulighet til et enkelt nummer for å hjelpe deg med å velge søkeordene som er verdt å spore som en del av en langsiktig kampanje.

Sjekk nøkkelordene du ønsker, og klikk deretter på "Legg til nøkkelord" øverst til høyre over diagrammet og velg "Legg til i kampanje" for å integrere dem i din pågående SEO-strategi. Moz Pro vil ta litt tid å begynne å trekke løpende posisjonssporing og rangere data på målspørsmålene dine. Moz Pro vil sende deg et varsel når kampanjen er klar.

5. Identifiser Featured Snippet SERPs

Når kampanjedataene dine er klare, kan du gå tilbake til Moz Pro-dashbordet. I navigasjonen til venstre klikker du på "Rangeringer og SERP-funksjoner." Det første du vil se på Kampanjeoversikt-siden, er et annet søylediagram, og den første søylen til venstre er Saksikonet som viser Featured Snippet-sider.

Bla nedover grafen til listen Søkeord og funksjoner, så ser du spørsmålene nøkkelord i kampanjen, fordelt på noen få forskjellige måter. Et nøkkelord med et rødt saksikon ved siden av betegner et Featured Snippet fanget av en av konkurrentene dine. Et blått saksikon betyr at du eier den kjente kodebiten for det søkeordet. Et grått saksikon betyr at Featured Snippet ikke eies av noen av dem, noe som betyr at det kan være up to the grabbs.

6. Bruk Featured Snippet Insights

Det endelige Featured Snippets-verktøyet Moz Pro gir er innsikt. På høyre side ved siden av noen av søkeordoppføringene i kampanjen din, ser du en liten innsiktsknapp. Klikk på den for å åpne et Innblikk-panel under det søkeordet. Insights-panelet gir deg en SEO-anbefaling fra Moz Pro om hvorvidt du har en sjanse til å vinne Featured Snippet for et gitt søkeord; den viser også websidens tittel, URL og beskrivelse for den aktuelle vinneren du ønsker å plass.

"La oss si at jeg er rettet mot søkeordet" hvordan du bruker SEO "for et utdrag, " forklarte Dr. Meyers. "Vi rangerer nr. 4 for organisk søk, så jeg tror allerede det er en god mulighet. Men så klikker jeg 'Insights' og finner ut at for å være i et Featured Snippet, må du være på side en, og den anbefaler at du mer sannsynlig å fange ut kodebiten hvis du er i topp fem. Nå vet jeg at jeg har en sterk distribusjon, og jeg kan begynne å se på hvor konkurrentene mine rangerer og hvor de faktiske mulighetene er på siden."

Som en generell regel sa Dr. Meyers at hvis du er blant de fem beste av SERP-resultater, så har du en god mulighet til å gripe den utvalgte kodebiten. Moz Pro-kampanjen vil fortsette å spore det nøkkelordet og overvåke om du gjør fremskritt med å fange den valgte kodebiten.

Googles hjemmefaktor

For fremadstormende SEO-fagpersoner og markedsførere på nettet har Featured Snippets nøkkelen til å overflate resultatene dine i stemmeaktivert søk. Utvalgte tekstutdrag er fremtredende på mobile enheter og er det eneste resultatet for stemmesøk på Android og Google Hjem.

Dr. Meyers forklarte at kunnskapskortet eller Featured Snippet på en mobil enhet som kjører et Google-søk, opptar nesten hele skjermen til et søkeresultat. Når du tar del i kortbaserte Google Now-søk på Android- og Google Assistant-stemmesøk på Google Home og Google Pixel-enheter som trekker direkte fra Featured Snippets, er muligheten enorm.

"Hvis du stiller et stemmespørsmål på en Android-telefon eller Google Home, vil den bare lese tilbake utdraget, " sa Dr. Meyers. "Google Hjemmeside og Google Assistant svarer i hovedsak på spørsmål ved å lese rett fra den kjente kodebiten. Akkurat nå får du selvfølgelig ikke en kobling fordi det er et stemmesvar. Men assistenten gir attribusjon.

"Det er vanskelig å måle verdien av stemmeresultater akkurat nå - Google vet ikke hvordan det kommer til å tjene penger på det ennå - men dette er den eneste organiske søkemuligheten på tale akkurat nå, med mindre du vil utvikle dine egne apper. For nå, er det bedre å være der i stemmeresultatene enn ikke."