Video: OFFLINETV READS MEAN TWEETS (Oktober 2024)
Jeg hadde privilegiet å snakke på NATPE (National Associate of Television Program Executives) -konferansen i Miami i forrige uke, og fikk en god følelse av hvordan TV-programmerere ser på og sliter med flytting av innhold til digitale formater.
En stor ting jeg kom bort med, er at TV ikke er død. Mye av forskningen som ble presentert, fokuserte på det faktum at vi har mer bra innhold tilgjengelig enn noen gang før, og at mye av det driver sterkt TV-seertall, spesielt i USA. Folk gjør fortsatt avtaks-TV, men det er også tidskift (innspilling av et show og se på det senere) og overstadig se (som i å se så mange episoder av Breaking Bad på rad som mulig).
Mye av diskusjonen fokuserte på det faktum at disse programmene blir sett på det som kalles den "andre skjermen", for eksempel et nettbrett, så vel som folk som bruker andre skjermer mens de ser på TV for å surfe på nettet, spille spill og bruke sosiale nettverk å kommunisere med venner og noen ganger til og med snakke om showene de ser på. Tilbyderne sliter også med hvordan man kan tjene penger på visning av digitalt videoinnhold utover tradisjonelle annonser.
Den dagen jeg tilbrakte på konferansen, klarte jeg å skaffe meg ganske mye om tankene om fremtiden til TV, og heldigvis forstår disse menneskene at mobile enheter og sosiale medier vil spille en nøkkelrolle for alle programledere i fremtiden.
Den mest fascinerende økten jeg deltok på var åpningsnøkkelen der tre ledere fra Twitter - sjef for TV Fred Graver, seniorsjef for Twitter Amplify Mike Park, og Jean Philippe Maheu, administrerende direktør for global merkevare- og byråstrategi - diskuterte deres rolle i verden av TV. Jeg har alltid vært fascinert av Twitter, som har blitt en slags nyhetsledning og også leverer tanker og kommentarer. Men jeg visste ikke hvor viktig Twitter er for TV-bransjen før jeg hørte at eksekutivene deres snakket om hvordan det har blitt ganske viktig for TV-produsenter og fungerer som en sentral måte for dem å samhandle med seerbasen sin, samt få en sterkere forståelse om hva seere liker og ikke liker med showene de ser.
Tidligere måtte TV-bransjen stole på Nielsen-rangeringene for å måle effekten av et show og hvor mange som så på det. Enda viktigere, prisen på annonsene under disse showene ble bestemt av rangeringer. Nå, i den digitale tidsalderen og i et stort nikk til sosiale medier, vil Nielsen og Twitter snart lansere en versjon av denne tjenesten som inkluderer Twitter-rangeringer om show som er sett i alle formater for å levere enda mer presise data om seevaner og meninger om showet. Til syvende og sist vil disse dataene bli brukt til å bestemme annonseraten, sier Twitter-utførerne.
Trioen ga også litt innblikk i Twitter og sosiale mediers rolle i TV-titting. I følge disse Twitter-lederne har 80 prosent av TV-seerne som har et nettbrett eller en smarttelefon tilgang til en annen skjerm mens de ser på TV. To tredjedeler av disse 80 prosentene driver med noe som har med det de ser på å gjøre. Førti prosent gjør det i sanntid.
"TV er en fantastisk skjerm for historiefortelling, og på noen tid ønsker folk å dele disse øyeblikkene med venner og gi uttrykk for sine meninger, og Twitter blir et kjøretøy for mening, observasjon og synspunkter, " sa Maheu. "Innholdsprogrammerere kan få viktig info ved å overvåke den."
Park påpekte at "retweeten er den nye autografen for kjente personligheter." Han sa også at et nytt forkortelse de ser mye er "ICYMI" for "i tilfelle du savnet det."
Jeg ser Twitters rolle i fremtiden til TV og video som interessant og ganske viktig i og med at den viser hvordan sosiale medier virkelig påvirker bransjer som TV, filmer og andre underholdningsmedier. Jeg lærte også hvor viktige OTT-tjenester som Netflix og Hulu er, og hvordan bokser som Apple TV og Roku påvirker folks seervaner.
Panelet mitt inneholdt David Poltrack, sjef for forskningssjef og konserndirektør ved CBS. Før vi gikk på scenen nevnte jeg tilfeldigvis for Poltrack at min kone elsker det nye CBS-showet Intelligence . Han påpekte at det vises mot to andre show, Castle og Blacklist, og er det tredje mest viste showet i løpet av klokka 22.00 mandag kveld. Men når du legger til DVR eller tidsskiftende og OTT-tilgang på TV-er og andre skjermer, er Intelligence faktisk nr. 1 for den tidsluken. Dette understreker at den gamle måten å overvåke TV-show på ikke lenger fungerer for disse innholdsprodusentene.
Mitt bidrag til dette panelet er at folk vil se innhold på hvilken skjerm som er praktisk når de vil se det. Teknologiverdenen gir skjermer i alle størrelser, og innholdsleverandører trenger å lage innhold som fungerer på alle disse skjermbildene. Jeg påpekte også at ting som iBeacon eller beacons generelt kunne være innebygd i TV-er, set-top-bokser og OTT-bokser som Roku eller Apple TV og være bundet til synkronisert innhold og sende info og til og med annonserelatert innhold for å melde deg inn apper skreddersydd for individuelle interesser. Dette kan være en forstyrrende kraft for annonsørene og bli en mer presis måte å målrette annonser mot seere i sanntid på sine andre skjermer.
Generelt var panelet enige om at vinnerne i de fremtidige TV-markedene vil trenge å virkelig kjenne publikummet sitt bedre, lage innhold som går over skjermene, lære å tjene penger på andre skjermer og bruke sosiale medier til deres fordel. De sa også at produsentene må omfavne mobil på tvers av alle generasjoner av seere og være åpne for å prøve å lage programmer spesielt for nye medier og formater, til og med noen basert på skjermstørrelser.
Jeg vokste opp i fjernsynets gullalder og til og med i dag er det fortsatt et viktig medium i livet mitt for underholdning og informasjon. Imidlertid inkluderer mer og mer videovisningen min mobile enheter, tidsskift og bruk av ting som Slingbox til å se video på alle typer skjermer. For meg er faktisk smarttelefonen og nettbrettet mitt faktisk TV. Det er klart den digitale verden virkelig har forstyrret tv-markedet, men folkene som driver TV-bransjen endrer seg med tiden og omfavner sosiale medier og andre skjermer og forstår at disse nå må være en del av deres fremtid.
For mer, sjekk ut Social TV Is Broken: Slik løser du det.
