Bransjens innsikt: hvordan smbs kan implementere effektiv seo

Verktøy for søkemotoroptimalisering (SEO) hjelper selskaper med å posisjonere seg for å få en gunstig rangering i resultatene av søkemotorer på nettet. Når de vurderer søkestrategier, må selskaper også vurdere business intelligence (BI). Å komme frem til de riktige nøkkelordene og designe et nettsted innhold for å få høye siderangeringer i søkemotorresultater er viktig for ethvert selskaps digitale suksess. Men SEO kan være en boks med svart magi i mange tilfeller som krever spesialisert personell og kompetanse. Når små til mellomstore bedrifter (SMB) har stramme budsjetter, trenger de ofte å være kreative for å forbedre sidene rangeringen.

SEO-verktøy gir posisjonsovervåking, dyp søkeordforskning og gjennomgang gjennom tilpassede rapporter og analyser. Vi snakket med Chris Rodgers, grunnlegger og administrerende direktør for Colorado SEO Pros, et Denver-basert boutique-konsulentfirma, for å få noen gode råd for hvordan SMB-er kan henvende seg til SEO. Enten du bygger en ny webside eller bare ønsker å optimalisere et eksisterende nettsted, her er noen tips du må huske på.

PCMag (PCM): Hvilke råd har du til SMB-er så langt som du kan henvende deg til SEO?

Chris Rodgers (CR): Det første du må vurdere er hvilke ressurser du har som selskap, som om du har budsjett til å ansette et byrå eller en konsulent. Hvilke interne ressurser må du legge til kampanjen, og hva gjør du hvis du ikke har et budsjett? Hvis du mangler budsjett, er det jeg vil anbefale at du utdanner deg. Så hvis du har noen som har ansvar for e-postmarkedsføring, for eksempel, kan den personen begynne å lære om SEO slik at han eller hun forstår det grunnleggende. Vi har noen gode ressurser i bunnteksten på nettstedet vårt i et avsnitt som heter "Lær SEO", og vi lenker til en rekke pålitelige profesjonelle bransjeressurser. Så begynn å lære det på egen hånd. Så ville jeg se på å ansette en SEO-konsulent hvis du ikke har nok til å ansette et selskap. En annen ting jeg synes er veldig viktig her: Forsikre deg om at selskapet du har å gjøre med spesialiserer seg i SEO.

PCM: Hvordan skal SMB nærme seg budsjettering for SEO?

CR: Det er annerledes for hver virksomhet, men for mindre bedrifter i den nedre enden, hvis du bruker mindre enn 1000 dollar i måneden, vil det vanligvis være flagg som går opp. For mange selskaper kan det være minimum $ 2000 i måneden for dem å til og med gjøre dette ordentlig hvis de prøver å ansette et selskap for å hjelpe dem. Hvis du er et sted sør for $ 1000 til $ 2000 per måned, så vær kritisk med tanke på hva du betaler for og hva du får fordi når du først kommer sør for rimelige budsjetter for dette, er det et stort antall SEO leverandører som ikke gir virkelig verdi. Så de kan automatisere ting. De kan outsourcing utenlands. De kan ha et internt tilleggsalternativ.

PCM: Hvorfor forårsaker koblingsbygg problemer for selskaper?

CR: Vel, fordi det er et av de mer tekniske områdene ved SEO, og det også er et av områdene at det å lære litt kan være veldig farlig. Så når du begynner å lære det grunnleggende, vil hver kobling få ha en domene autoritet og en side autoritet. Vel, jeg vet at hvis jeg får koblinger til høyere domenemyndighet og sideautoritet, så vil nettstedet mitt gå bedre. Vel, det er en hel sektor av Black Hat SEO som foregår på nettet. Det er en av måtene du kan sette av flagg med Google der du prøver å implementere manipulerende praksis som ikke overholder Googles retningslinjer for nettredaktører. Så det er bare mange måter du kan få problemer med Google, og potensielt få en straff hvis du ikke virkelig er forsiktig med koblingene du bygger, hvordan du bygger dem, hva slags lenker og der de peker på.

PCM: Hvordan vet du når en SEO-kampanje fungerer?

CR: Du kommer til å se økninger i viktige ytelsesindikatorer (KPI). Så generelt sett vil du se den organiske trafikken øke. Du kommer til å se organiske besøk på destinasjonssiden gå opp. Du kommer til å se rangeringer stige, og du kommer til å se konverteringer. Det går sakte, slik at du kan se fremgangen underveis, men du ser fremdeles på tre til seks måneder på mange kampanjer før du skal se bemerkelsesverdige fremskritt. Men hvis du gjør det riktig, og du gjør det over en betydelig periode, bør du se nye muligheter du kan spore tilbake til SEO-kampanjen din. Hvis KPI-ene dine går opp og du ikke ser nye muligheter, kan det hende at du ikke tar en bu i kampanjen din.

PCM: Hva er noen SEO-verktøy som selskaper bør vurdere å bruke?

CR: Moz Pro et godt verktøy rundt søkeordproblemer. Jeg tror SEMrush er et supersolidt verktøy for folk som prøver å styre ting internt. SEMrush har et revisjonsverktøy som du kan bruke til å gjennomsøke nettstedet ditt, og så kommer det tilbake og gir deg anbefalinger. Den andre kule tingen som SEMrush gjør er at den har en synlighetsindeks. Den viser deg alle nøkkelordene og sidene du rangerer for på nettstedet ditt. Og det er et øyeblikksbilde, så det kommer ikke til å være alle dataene, men det vil gi deg trender fra måned til måned på hvor mange søkeord du rangerer på de ti øverste sidene av Google. Så jeg synes det er bra å måle synligheten og se hvor ytelsen din er.

Annet enn det, ville jeg bruke Google Analytics for å se på KPI-er, som hvor kommer den organiske trafikken din fra og hvilke sider som er de beste. Moz har en SEO-opplæringsguide. Med de mer avanserte verktøyene, må du virkelig ha kompetanse for å virkelig få verdi. De begynner å bli kostbare når du er ute av SEMrush og Moz og SpyFu og noen av disse inngangsverktøyene.

PCM: Hva er de vanlige feilene selskaper gjør med SEO?

CR: Jeg vil si at en av de største prøver å designe og lansere et nettsted uten først å finne ut SEO-strategien din. All forskning og planlegging bør gjøres før du selv setter deg ned for å tenke på hvordan nettstedet ditt skal se ut. Vi har sett mange skrekkhistorier fra store nettsteder med mye rangering og SEO-egenkapital. De går og utformer nettstedslanseringen deres, og de mister bare det hele. Og det skjer. Utviklere er ikke opplært til å se på SEO-faktorer slik en spesialist vil. Så det er den første.

En annen feil er å prøve å gjøre SEO når du enten ikke har budsjett eller ikke har ressurser til å gjøre det ordentlig. Du har det bedre å utdanne deg selv og ansette en konsulent på begrenset basis enn å prøve å ansette et byrå som høres ut som det kommer til å gi deg den magiske løsningen. Og en annen ting ville være å ansette en SEO-leverandør som ikke spesialiserer seg spesielt i det. SEO er veldig vanskelig å gjøre det bra, og med mindre du ikke sover, vil det ikke være en måte å være en ekte ekspert på SEO.

PCM: Hvordan ser SEO fremtid ut? Hva vil endre SEO?

CR: Jeg vil si at en ville være introduksjonen av kunstig intelligens (AI), som allerede er en faktor i Googles algoritme. Vi har stemmesøk og det knytter seg til mobilbruk. Talesøk endrer landskapet, og folk søker i et mer samtaleformat. Selv om nøkkelord fortsatt er viktige, endres måten vi bruker nøkkelord på over tid.

I Google har vi flere søk på mobile enheter i dag enn på stasjonære maskiner. Så du kan se at det er hele denne "mobile-first" -bevegelsen der selskaper nå strukturerer nettstedene sine, slik at de først og fremst fungerer på mobile enheter og deretter også fungerer på desktop. Du vet, hastighet er en veldig stor; som binder seg inn med mobil. Det er veldig viktig at nettstedet ditt lastes raskt.

Stort bilde, Google vil ikke ha noe mer enn bare å rangere de beste nettstedene og selskapene på toppen og ikke få dem til å hoppe gjennom alle bøylene de har til i dag. Jeg tror at hvis Google hadde hatt det, ville det eliminert SEO-selskaper. Når det er sagt, er vi veldig langt unna. Vi vil fremdeles trenge SEO for å forstå hva kundenes behov er for å kunne lage strategier for hvordan man lager innhold og løsninger som oppfyller disse behovene - og så til slutt hvordan du kan oversette tradisjonelle markedsføringsmål i den digitale verden mens de forholde seg til søkemotorer.