Er kjærlighetsforholdet vårt med nettbrett over? | tim bajarin

Da Apple slapp inntektene for første kvartal i slutten av april, rapporterte det at salget av iPad var betydelig lavere enn fjorårets samme kvartal.

Apples administrerende direktør Tim Cook la en del av skylden på bestillinger til ferie i 2012 for iPad mini som til slutt ble fylt ut i løpet av 1. kvartal 2013, noe som styrket iPad-salgstallene for den perioden. Han fortsatte med å si at selv om Apple ikke solgte så mange nettbrett som finansanalytikerne hadde anslått i 1. kvartal 2014, var det fornøyd med enhetssalget, som oppfylte sine egne interne forutsigelser.

Men noe skjer i nettbrettmarkedet som antyder at det samlede kjærlighetsforholdet vårt til nettbrett kan ha blitt avkjølt, eller i det minste har markedet for nettbrett begynt å modnes. Selvfølgelig møtte Apple alvorlig konkurranse i 2013 fra konkurrenter som Google, Samsung, Amazon, som skapte veldig overbevisende produkter i 7-tommers og 10-tommers kategorier som i mange tilfeller var billigere enn Apples iPad-er.

Det ser ut til å være tre viktige dynamikker som nå former fremtiden for nettbrett. Den første er at i utviklede markeder, der nettbrett nå har blitt sendt siden 2010, har forbrukerpublikummet funnet ut hva et nettbrett kan gjøre og behovet for å oppdatere dem årlig eller til og med halvårlig, ikke lenger driver tanken. Vi ser faktisk allerede mennesker med to- og tre år gamle iPad-er eller lignende produkter som er veldig fornøyde med det de har. Det vil ta en dramatisk ny design eller nye funksjoner for å få dem til å kjøpe nye modeller.

En annen ting vi ser er at de fleste har funnet ut at nettbrett er svært delbare enheter. Dette gjelder spesielt i familier. Selv om det er noen familier der hver person har et eget nettbrett, har flertallet av hjem en eller to som er delt. De ser også ut til å holde på dem og ikke ha det travelt med å oppgradere.

Men det er en annen dynamikk som dukker opp i forskningen vår som er interessant. Selv om nettbrett til å begynne med var spennende for mange, viser det seg at smarttelefonen deres virkelig sitter i sentrum av deres digitale univers. Ettersom skjermer på smarttelefoner har blitt større, finner brukerne at de kan gjøre mange av de samme oppgavene på et nettbrett eller en smarttelefon, spesielt en telefon med 5- eller 6-tommers skjerm. Dette betyr ikke nødvendigvis at de ikke vil kjøpe et nettbrett også, men det ser ut til at de skalerer tilbake hvor mye de er villige til å betale for et nytt nettbrett.

Det ser også ut til at nettbrettmarkedet har modnet i utviklede markeder raskere enn mange forventet. Mens PCer nå er oppdatert i veldig 4-5 år, er det ikke klart hva den oppdateringssyklusen er for tabletter. Forskningen vår antyder at det er annethvert år, men vi ser også at mange holder gjeldende nettbrett lenger før de oppgraderes.

Mens forbrukernes etterspørsel etter nettbrett har sett ut til å stabilisere seg eller flate ut i utviklede markeder, er den andre dynamikken og et lyspunkt at næringsliv og bedrifter endelig har funnet ut hvordan nettbrett kan passe inn i deres IT-program, og vi ser et skikkelig oppsving for nettbrett i disse markedene. Det som er interessant er at i dette markedet, selv om det er noe prisbevisst, kjøper IT-ledere ikke billige nettbrett. Faktisk er prisene på søte stedet for nettbrett rundt $ 600- $ 800. De har også en tendens til å kjøpe større 9- til 10-tommers nettbrett og bruker dem til alle typer forretningsapplikasjoner. Dette er veldig bra for Apple siden det i dag eier tavlemarkedet, og til syvende og sist, dyrere nettbrett hjelper sin samlede bunnlinje. Men i likhet med forbrukermarkedet, vil IT-markedet for nettbrett bli mer konkurransedyktig ettersom Microsoft og Samsung samler opp forretningsklasse-nettbrettene deres og agerer aggressivt.

Den tredje dynamikken som former fremtiden til nettbrett skjer i fremvoksende markeder. I disse markedene styrer smarttelefonen den digitale verdenen. Imidlertid er smarttelefoner i de fleste av disse markedene avanserte modeller med ikke mange funksjoner og i mange tilfeller små skjermer. To ting skjer i disse markedene som antyder den reelle veksten, spesielt i forbrukertabletter, vil være med nettbrett i 6- til 7-tommers rekkevidde. Det vi har funnet er at i fremvoksende markeder har smarttelefoner tjent som treningshjul som introduserer forbrukerne til en verden av data. Når de kjøper en smarttelefon, begynner de å innse hva den kan gjøre, og de vil gjøre mer. For fem år siden ville det kanskje betydd en interesse for noe som en liten, billig bærbar PC. Nå betyr det at kjøpere uteksamineres til et nettbrett i stedet. Det er sant at billige nettbrett har vært en stor hit i fremvoksende markeder siden de fleste var i området 79 til $ 99. Men de ble billig laget og i beste fall servert mer som en bærbar mediaspiller. De fleste har sluttet å jobbe eller blitt lagt til side som ubrukelige utover enkelt medieforbruk.

Nå ser vi virkelig interesse for phablets / nettbrett i fremvoksende markeder som leverer mer prosessorkraft og en større skjerm som lar brukerne gjøre mer. Og de er villige til å kjøpe nettbrett i $ 129- $ 199 prisklasse. De vil aldri bruke en bærbar datamaskin eller en mus. I stedet vil denne generasjonen brukere bli drevet av berøringsinnspill, og potensielt ting som gester og stemme vil bli deres brukergrensesnitt. Dette er en stor avtale. For dem vil deres vindu til en verden av ekte databehandling komme gjennom nettbrett, og for noen vil det være den eneste enheten de bruker.

Det er grunnen til at selv med etterspørselen etter nettbrett som forblir noe jevn i utviklede markeder, ser vi reell vekst i nettbrett i fremvoksende markeder de neste 3-4 årene da disse bruker dem for å gå inn i alderen for personlig databehandling.

Jeg tviler på at kjærlighetsforholdet vårt til nettbrett faktisk er over. Men det ser ut til at den meteoriske økningen av nettbrett de siste tre årene er over, og vi vil antagelig bare komme til det punktet der nettbrett vil selge rundt 400+ millioner per år jevnlig i fremtiden.

For mer har firmaet en ny rapport som diskuterer fremtiden til nettbrett.