Mediemulighetene blomstrer når bransjene kolliderer

Tidligere i år hadde jeg muligheten til å delta på Bulletproof Biohacking Conference 2016 i Pasadena, California. Hva er "biohacking" kan du si? Biohacking er stedet hvor utredning, teknologi og velvære konvergerer. Fra hvor kom denne "biohacking" -konferansen? På bakgrunn av dette er denne biohacking-hendelsen utveksten til en organisasjon i Bellevue, Wash., Basert på helse- og velværefunnene til Dave Asprey, en tidligere teknisk direktør som myntet begrepet "biohacking." Nå 43, begynte Aspreyes ambisjoner for rundt 20 år siden som en stigende teknisk direktør med Citrix Systems, Blue Coat Systems og Exodus Communications og Trend Micro.

Etter alle definisjoner var Asprey en Silicon Valley-suksess. Men, som mange andre teknikkspillere, bemerket han at energien og helsen hans falt etter hvert som karrieren hans satte fart. Han hadde fått en enorm mengde vekt og til slutt nådd 300 pund. Likevel smidde han frem. "Jeg var en av de første menneskene som solgte noe på internett, " sa Asprey, og la merke til suksessen hans med å selge t-skjorter med emblazonert med "Koffein er mitt valg av stoff" dukket opp ved siden av hans bilde, 300 kilo, i en nasjonal teknologi magasin.

Da Aspreys vekt traff krisesonen, angrep han saken som et individ som virkelig er fordypet i skjønnheten i teknologien. Asprey myntet begrepet biohacking mens han analyserte - med elektroder koblet til hodet - kroppens svar på enhver kjent og ukjent strategi for å forbedre hans kondisjon og velvære. Til syvende og sist kom han frem til gunstige svar (som du kan lese om i hans New York Times bestselger "The Bulletproof Diet" eller på podcastintervjuene og bloggartiklene hans på Bulletproof.com).

Men her begynner det som kanskje er den enda større oppdagelsen: At biohacking-konseptet har tatt et eget liv. 2016-konferansen (Aspreys fjerde) ønsket mer enn 3000 besøkende velkommen. Det inkluderte en messeutstilling med 95 utstillere, og de fleste av dem involverte tech. Bærbar teknologi. Fitness monitorer. En teknisk enhet kalt Muse som bruker elektroencefalografi (EEG) tech for å hjelpe og støtte meditasjon. Lyd- og visualiseringsterapier. Nye varianter av treningsutstyr for å oppnå vidtrekkende mål (som øyeblikkelig opprettelse av et oksygenfratatt miljø for å etterligne effekten av trening i stor høyde). Et av de største aspektene ved lansering av produkter i en bransje eller kategori som ikke har eksistert før, er mediemuligheten det skaper.

Tenk for eksempel på Matt Riemann, en Australia-basert grunnlegger som snakket på konferansen og stilte ut på messen til støtte for ph360.me, hans tilpassede fitnessapplikasjon. Appen er en "personlig tilpasset helse-app" som tar for seg det faktum at alle ganske kjente "fakta" om ernæring og kondisjon er unike for situasjonen og enkeltpersoner som er involvert. "Tomater kan være bra for noen individer, men kan fremme kreft hos andre, " sa Riemann. "Treningsprogrammer som er gunstige i et varmt, vått klima, vil ha et helt annet utfall i en region som er kald og tørr."

Riemann bruker teknologi for å dekke gapet, samt oppnå sitt enda mer ambisiøse mål om å gjennomføre utbredt endring i helsevesenet. Noe som fører til… medier, masse medier. Hvis du, i likhet med Riemann, jobber med eller overveier å komme inn i en produktkategori der verdener konvergerer, er følgende fire PR-tips (PR) du kan bruke for å lykkes:

1. Crowdfund for utdanning og PR samt for å skaffe utviklingsmidler. Selv om Riemann har investert 5 millioner dollar fra seg selv og sine tidlige investorer, har han også samlet inn $ 250 000 dollar via Kickstarter og Indiegogo for å øke bevisstheten og gi ham ytterligere markedsføringsmidler. Men spesielt hvis du er en maskinvareleverandør, bruk crowdfunding med omhu slik PCMags egen Rob Marvin har advart.

2. Hold gode taler. Selv om du ikke er tilbøyelig til å glede deg over offentlige taler, er det å lære å lage en overbevisende presentasjon en fin måte å fengsle kunder når du lærer dem om løsningene på et problem de ennå ikke er klar over er tilgjengelige eller for å løse et problem ikke ennå være klar over at de har. Riemann snakker ved enhver anledning og bemerker at TED- og TEDx-forumene støtter opplæringsprosessen spesielt godt. Jeg vil merke at utskrifter av flotte videosegmenter og taler kan tjene som sterkt materiale for gjesteposter og artikler også.

3. Gi sterke pressemeldinger. Gründerne kan noen ganger glemme at effektive pressemeldinger er en kilde til øyeblikkelig og sterk søkemotoroptimalisering (SEO). Men husk å gjøre emnene dine "eviggrønne" (noe som betyr at de fortsatt vil være meningsfulle i løpet av de kommende sesongene) og bruke trådposttjenester og sosiale medier for å utnytte dem godt.

4. Få gode partnere. Hvis teknologien løser et problem som ikke har eksistert før (eller som ikke har vært løsbart før), så hvem kan hjelpe deg og hvem kan du hjelpe? Tenk i og utenfor teknologisektoren din. For eksempel kan en flott, personlig helse-app være en hot egenskap i Apple Store eller som en måte å fremheve den største evnen til dine mobile enheter. Men hva med forsikringsselskaper? Fordeler leverandører? Velværeprogrammer? Organisasjonene utenfor hjemmet ditt kan være i stand til å gi deg ekstra salgsfremmende drivstoff.

For Riemann er utsiktene til biohacking lyse: Riemanns forbereder seg for øyeblikket på lanseringen av en andre app, en virtuell personlig helseassistent kalt Shae. Denne appen vil ta konseptene ph360.me til en annen dimensjon i 2017. Dette vil åpne enda et sett mediemuligheter da det vil være mulig for en smarttelefon å ringe opp og bestille en tilpasset sunn lunsj for å oppfylle en abonnents krav, eller minne brukere å ta med seg treningsutstyret når de går ut døra.

Media har aldri vært så mulighetsvennlig som teknologi sammen med andre bransjer har mange ekstra overraskelser i vente.