Microsoft mener det kommer til å dø | john c. dvorak

Under dot-com-boblen dukket det opp en rekke fascinerende ideer, som alle ble antatt å være den neste store tingen. Jeg var vertskap for et kabelkanal diskusjonspanel på TechTV midt i bommen og hørte dem alle. De fleste viste seg å være bullcrap.

Her er noen av trendene som skulle endre alt.

• Dagligvarebutikker skulle dø til fordel for direkte hjemlevering.
• Fysiske detaljister skulle dø til fordel for nettbutikker og direkte hjemlevering.
• Det er noe som kalles en ny økonomi, så da du dømte ting ved å bruke begreper som fortjeneste eller marginer eller praktisk, så tok du feil.
• Nettleseren vil bli operativsystemet.
• Disintermediation (å kutte ut den midterste mannen ved bruk av Internett) ville dominere tiårene fremover.

Et par ideer som forhåndsdate dot com-tiden ble en del av dot com canon. De fortsetter til i dag og er fortsatt mine favoritter:

• Fremtiden til databehandling er klient-server (i dag kaller vi det "skyen").
• Windows er dødt.
• Microsoft Office er død.

Klient-server-meme har eksistert siden 1980-tallet som en motrevolusjon til datamaskinens utseende på slutten av 1970-tallet. Når folk innså at disse maskinene ikke var leker, som naysayers tidligere hevdet, men i stedet var enheter for å styrke individet, måtte de stoppes.

Tilbake på dagen kalte vi disse klient-server-tingene ved navn som "tynn-klient-databehandling" eller "nettverks-databehandling." Men bare "cloud computing" kunne sette PC-juggernaut på sin plass! Ja sikkert.

Linjen "Windows is dead" (sammen med Office is dead meme) traff sin vei på slutten av 1990-tallet og dominerte samtalen gjennom tiåret etter det. Jeg hørte den først forklart meg i Boston rundt 1998 og begynte å se den brukes som et "faktum" i Silicon Valley deretter. Det er fremdeles et "faktum" på en eller annen måte, og beviset er helt i kjærlighetsforhold verden har med Google Chromebook - en helt ubrukelig maskin for meg

Merkelig nok har ikke annet enn Mac OS fra Apple gjort noe for å komme i nærheten av å utfordre Windows på markedet.

Når noen antyder at kanskje en leverandør skal utvikle et virkelig sterkt operativsystem - annet enn Linux, selvfølgelig - for å utfordre Windows, er svaret alltid: "Hvorfor? Stasjonær datamaskin er også død."

På en morsom og merkelig måte har Microsoft selv kjøpt seg inn i dette tullet. Det fortsetter å kaste bort penger på å lete etter exit-strategier, men det er fortsatt i virksomheten. I stedet for å markedsføre Windows og Office med en oppriktig tro på at de vil være rundt for alltid (det er den rette tilnærmingen) mener Microsoft meme, som ennå ikke er bevist, og ikke klarer å markedsføre seg mot dem. Dette er forbausende for alle som tar hensyn. Hva er galt med disse menneskene? Å kjøpe Minecraft er ikke svaret.

Microsoft burde ganske enkelt se på Adobe. Det er et selskap med selvtillit om egne produkter. Et meme som beskjærer at "Photoshop er død" eller "Illustratør er død" skjer aldri. Det er fordi selskapet faktisk liker det de gjør. Den holder foten på bensinpedalen og forbedrer produktene i en hurtig hastighet. Dette er antitesen til Microsoft, som foretrekker å bekymre seg for fremtiden og gi opp produkter. Som et eksempel: historien om Microsoft FrontPage, det lenge døde webutviklingsverktøyet, er verdt en Harvard case study.

Denne mangelen på selvtillit dominerer Microsoft. Det resulterer i et mangelfullt svar fra publikum på ting som Windows Phone. Det håndsett OS bør markedsføres som det eneste alternativet til Apples iOS. Android bør sees på som bare en iOS-klon, som den er. Men hvordan markedsføres Windows Phone? Hva er dets image? Jeg har ingen anelse; det gjør heller ikke Microsoft. Når kommer Windows Phone opp i samtalen om smarttelefoner? Aldri. Hvor ofte ble den nevnt under utrullingen av iPhone 6? Ikke i det hele tatt. Utnytter Microsoft noen gang det faktum at den oppfant ideen om en smarttelefon? Nei.

Microsoft er et selskap som mistet sin mojo og selvtillit på slutten av 1990-tallet og har ingen anelse om hva de skal gjøre med det.

Kanskje ville det være en start å forsvare gressbanen i stedet for å overgi seg. Det kan slå tilbake med en alvorlig irettesettelse av skyen og markedet mot den - den dumme skyen er et kontrarevolusjonært konsept som tar oss alle tilbake til sentralisert databehandling, der brukerne ikke har kontroll i det hele tatt. Men i stedet kjøper det inn hele ideen! Det er overveldende.

Nå, i det minste nå kan Microsoft-ene bruke tid på å spille Minecraft på sin store fritid, i mellom anstrengelser og egen tvil.