Microsoft forstår ikke smarttelefonen

Den personlige datamaskinen var det mest populære forbruker- og forretningselektroniske utstyret i mange år. Ingen andre enheter har hatt slik suksess, i stor grad takket være den åpne naturen. Med unntak av den mindre vellykkede lukkede arkitekturen til Apples Macintosh, kunne PCen akseptere et hvilket som helst antall operativsystemer, fra Linux til Windows, og den var lett oppdaterbar. I løpet av nyere tid kan en PC brukes så lenge som et tiår, kanskje lenger.

Tilsynelatende er neste generasjon databehandling smarttelefoner. De har eksistert i mindre enn et tiår og blir vanligvis erstattet hvert annet år, noe som gjør dem til en utrolig pengeprodusent for produsenter som kan følge med etterspørselen.

Selv om folk har snakket om potensialet for en åpen smarttelefon, er ingen av dagens avlinger virkelig åpne. Bare Microsoft, som tjente formuen på åpne ideer, har gjort lyd for å lage versjoner av Windows 10 for telefonen som kan porteres til forskjellige Android-telefoner.

Denne ideen ville være flott - hvis den faktisk fungerte, og hvis den forbedret brukerens telefonopplevelse. Problemet er at publikum ikke har varmet opp til selve Windows Phone OS. Og du må lure på hvorfor.

Jeg innrømmer at jeg ikke har spilt med Windows Phone siden sist jeg besøkte en Microsoft-butikk. En kontorist orienterte meg om de nyeste funksjonene, men han virket ikke begeistret (jeg ville ikke bli overrasket om han brukte et annet operativsystem selv.)

Jeg hadde et par Lumia-telefoneromtaler for noen år siden, inkludert den luksuriøse Lumia 800 som ikke klarte å starte opp i løpet av en måned. Fordi det var forseglet, var det tilsynelatende umulig å reparere. Men ingen hos Nokia eller Microsoft ville diskutere det. De ville bare ha telefonen tilbake.

Det oppsummerer ganske mye promoteringsarbeidet fra Microsoft for disse telefonene og dette operativsystemet. Dermed er de aldri i samtalen. Det er ingen roadshows, det er ingen mennesker som hunder mediene for å bruke telefonene. Som jeg har diskutert i årevis, var til og med reklamekampanjene, selv om de var godt produsert, alle motproduktive.

Microsoft trenger å finne menneskene som orkestrerte Windows 95-utrullingen. De kan ikke alle være døde. Nå var det en gruppe markedsførere som kunne promotere.

Så tilbake til denne ideen om å sette Win 10 Phone på Android-plattformen. Dette kan lett kastes av en Google-annonse som følger:

Scene : Fyren utenfor kontorbygningen fikler med telefonen sin når en venn hast opphører.

Venn: Hei Bill, jeg la telefonen på jobb, kan jeg låne din?

Bill: Visst, her.

Venn: Hei. Hva gir? Hva pokker er dette? (sneers)

Bill: ( skamme seg ) Det er… Windows Phone 10.

Venn: Hva? Dette var en vanlig Google Android-telefon. Hvordan fikk du Windows 10 på det? Enda viktigere, hvorfor? Hvorfor!? Er du gal? Det er det dummeste jeg noen gang har hørt.

Bill: Ja, jeg lastet ned den. I ettertid var det en idiotisk idé.

Venn: Du er skrudd nå.

Bill: Ja. Ja det er jeg. Hvordan kunne jeg være så dum?

SLUTT

Seriøst, hva vil det ta å skaffe hele konseptet?

Da PC-bransjen begynte på midten av 1970-tallet, var det mange egenutviklede plattformer. Alle falt ved veikanten da IBM PC kom, fulgt av universet av klonesystemer, alle åpne. Denne overgangen skjedde raskt, men var godt etablert før PC-en, med S-100-bussen, ble de facto- standarden.

Ingenting som dette skjedde med smarttelefonen. Dette fordi mobiltelefonen tidligere var etablert og aldri stammet fra en hobbybevegelse som PC-en. De færreste prøvde noen gang å hacke mobiltelefoner; det var alltid frykt for at håndsettet ville "murstein."

De fleste av de store næringene, fra bilprodusering til kringkasting til datamaskiner, hadde sine røtter i eksperimentering ved at småkjørere utviklet noe de syntes var kult. Mobiltelefonen var en kommersiell enhet fra starten av og ble det mer med smarttelefonen. At det er dumme apper du kan designe, og (hvis Apple eller Google sier at det er greit) kan du selge dem gjennom systemet deres for 99 øre. Det er ingenting som datamaskiner, og vil aldri bli det. Microsoft ser ikke ut til å forstå dette.