Løftene og fallgruvene fra svart hat seo-praksis

De fleste virksomheter i dag, spesielt e-handel og innholdsmarkedsføring, er avhengige av organisk søketrafikk for generell suksess. Å gjøre det bra her betyr vanligvis å sørge for at nettsidene dine rangerer høyest på populære søkemotorer som svar på vanlige brukersøkfraser eller nøkkelord. Vitenskapen om å sikre at webegenskapene dine rangeres godt her, kalles SEO (Search Engine Optimization) og det er blitt noe av en mystisk kunst i webutviklerkretser.

Nøyaktig hvordan SEO fungerer, kan resultere i nebulous og arcane svar fra programmeringstyper fordi det er stadig skiftende SEO-retningslinjer diktert av søkemotorer, spesielt Google, som kan drive virksomheter til toppen av søkeresultatene eller begrave dem sider dypt i urelaterte søk. For små til mellomstore bedrifter (SMB) som kanskje ikke har en SEO-ekspert på heltid, kan utfordringen være skremmende. Imidlertid er det en utfordring som må møtes hvis en betydelig del av virksomheten opererer online.

God SEO-praksis dyrkes gjennom tidene med nøye planlegging og snarlig kurering av innhold på nettet. Å bruke SEO-styrings- og forretningsintelligensverktøy (BI) -verktøy kan forbedre sjansene for en god søkeresultatstrategi. Dette kan være vanskelig og tidkrevende arbeid. Og siden online virksomheter har en tendens til å operere i raskt tempo, kan det å anses for mye tid på hva som helst anses som et problem. Det er da mange bedriftseiere ser etter snarveier. Selv om det er en ting å være smart om SEO, kan noen av disse snarveiene føre uviktige SMB-eiere ut i det mørke vannet i "Black Hat SEO" -praksis, et sted hvor du kan få raske resultater, men der straffene for å bli fanget kan være alvorlige.

Hva er Black Hat SEO?

Black Hat SEO-taktikker er uetiske SEO-metoder og hacks som lurer søkemotorer til å rangere ufortjente nettsteder høyere. I situasjoner der et nytt nettsted trenger å generere mye trafikk raskt eller for tidssensitive kampanjer som ikke klarer å vokse organiske søkerangeringer (vanligvis på grunn av tidsbegrensninger), kan Black Hat SEO løfte en rask løsning, men resultatene er sjelden positive.

"Black Hat SEO eksisterer fremdeles av en enkel grunn: Folk har alltid søkt og vil alltid søke en rask løsning, " sa Avrumi Weinberger, direktør for digital markedsføring i New York-baserte SEO-konsulent Precision Brands.

Weinberger påpekte at siden Black Hat SEO er mye billigere å gjøre enn etisk SEO, vil uinformerte SMB-eiere ofte regne med at de har lite å tape og alt å tjene siden SEO gjort riktig kan være mye arbeid. En skikkelig SEO-prosess krever ekspertiske og strategiske ferdigheter innen forskning og tekstforfatter i henhold til Weinberger. "Det er kjedelig, manuelt oppsøkende antall dusinvis, om ikke hundrevis av nettsteder for å tjene de aktuelle koblingene, " sa han. "Black Hat SEO søker å oppnå de samme målene gjennom billige skriving outsourcet i utlandet eller automatiserte skrivingstriks, og ved å automatisere linkbyggingsprosessen i stor skala."

Noen av de vanligste Black Hat SEO-fremgangsmåtene inkluderer utstopping av nøkkelord, lakkering og "lure omdirigeringer." Stikking av søkeord refererer til å fylle innholdet ditt med irrelevante nøkkelord eller gjenta stikkord ustanselig for å få sider til å rangere høyere. Maskering er en lignende snikende teknikk som du viser ett innhold til brukerne mens du viser en annen eller ikke relatert bit innhold til søkemotorer. Med "sleipe viderekoblinger" sender du besøkende til en annen URL (URL) eller nettadresse (Uniform Resource Locator) enn den de tror de klikket på, noe som gir ikke-relaterte sider noe trafikk.

Ytterligere to fotgjengerteknikker inkluderer å kopiere tekst fra andre nettsteder og publisere den til din for å lure søkemotorer, eller legge til usynlige nøkkelord på en webside. Dette gjøres ganske enkelt ved å gjøre dem i samme farge som nettstedets bakgrunnsfarge, men hvis det ikke blir oppdaget, kan det øke nettstedets siderangering. Tre mer uetiske SEO-taktikker inkluderer innebygging av betalte lenker i eksisterende innhold på nettsteder, plassering av spam-kommentarer på fora som inkluderer lenker tilbake til et nettsted, og omdirigering av besøkende fra et nettsted de tror de besøker til et annet ikke-relatert nettsted.

Straff ved bruk av Black Hat SEO

Mens Black Hat SEO-taktikker kan virke som smarte og ressurssterke måter rundt strenge retningslinjer for søkemotorer, kan de være alvorlig skadelig for nettstedets langsiktige rangering helse hvis det oppdages. Å bruke uetiske SEO-rutiner kan føre til at en søkemotor tvinger en lavere rangering på nettstedet ditt eller til og med avtegner det helt. Selv om nettstedet forblir søkbart, kan det lide i lang tid når det gjelder å opprettholde søkeresultatets relevans.

"Jeg er klar over en virksomhet - CleanerMatch.com - som fikk en Google-straff etter å ha engasjert seg i Black Hat SEO-taktikker. Det tok nettstedet deres seks uker å komme seg, " sa Weinberger. Seks uker kan ikke virke som lang tid, men avhengig av type virksomhet kan den typen driftsstans være dødelig.

"Straff, avindekserte nettsteder, tapt rangering, tapt trafikk, tapt virksomhet og dårlig PR. Til slutt er Black Hat SEO bare effektiv for gevinster på kort sikt, og selv da er det en gamble. Det kan ta titalls tusenvis av dollar og måneder eller år for å komme seg, sier Chris Rodgers, grunnlegger og administrerende direktør i Colorado SEO Pros. "Hos vårt byrå tilbyr vi tilbakebetalingstjenester. Og det er ikke bare dyrt og tidkrevende, det er ingen garantier for at full utvinning noensinne vil skje."

Hvis du ikke rangerer høyt i websøk etter ditt spesifikke produkt eller kategori, kan det også føre til økonomiske ringvirkninger. Lavt søkerangering kan bety redusert engasjement hos kundene, og for de fleste e-handelsbedrifter kan det til slutt bety tapt salg. For små og mellomstore bedrifter eller nystartede selskaper som er avhengige av det meste eller til og med helt på nettets tilstedeværelse for salg, kan det være ødeleggende. Men det er ikke bare SMB eller nystartede selskaper som har problemer med å bruke Black Hat SEO-praksis. Faktisk har mange av de verste skyldige kommet fra Fortune 500.

"Forbes fikk problemer med Google for å selge lenker, Expedia ble påvirket negativt av negativ SEO (eller brukte spammeteknikker), BMW ble fanget ved å bruke døråpningssider, og JCPenney fikk problemer med betalte lenker, " husket Rodgers.

Han påpekte videre at alle disse nettstedene fikk en viss negativ effekt; noen tapte rangeringer og trafikk, mens andre fikk manuelle handlinger eller straffer fra Google. "Google glemmer ikke, " fortsatte Rodgers. "Så når du har en straff, antar du at den står i den" permanente posten "for spampraksis på nettstedet ditt."

Slik oppdager du Black Hat SEO-praksis

For SMB og gründere som overleverer SEO-ledelsen deres til konsulenter, kan det være vanskelig å se på spørsmål om Black Hat SEO-praksis. Når selskaper prøver å få anerkjennelse ved å rangere høyere i resultatene av søkemotoren, er det enkelt å gå glipp av detaljene om hvilke SEO-taktikker de bruker. Tross alt forekommer de fleste av disse taktikkene på nettutviklingsnivå, og det er grunnen til at SMB ansetter konsulenter i utgangspunktet. Hvis du ikke tror at du kan lage hoder eller haler ut av bedriftens nettsted HyperText Markup Language (HTML), så er det tre ting du må se etter:

• Vage forklaringer fra nettstedutvikleren din eller SEO-konsulenten . "Forsikre deg om at din direktør for SEO er oppdatert om planen deres og hold dem ansvarlige, " forklarte Weinberger. "Hvis du legger ut SEO til et byrå, kan du spørre dem om prosessen deres. Hvis de er vage eller bruker komplisert språk som du ikke forstår for å få seg til å høres sofistikert ut, pass deg." Og fortsett alltid å stille spørsmål til du enten er fornøyd eller overbevist om at noe hinky foregår.
• Store mengder mistenkelig billig innhold . I følge Weinberger betyr massive mengder med lavt innhold vanligvis en billig outsourcing-kontrakt til forfattere i utlandet. Det kan også bety å kjøpe programvare designet for å simulere skriving (også kjent som "Content Spinning"), kjøpe programvare designet for å lage nettsider på nettsteder av lav kvalitet, samt lokke forfattere av innflytelsesrike blogger til å slippe betalte koblinger til artiklene sine.
• Mangel på et tydelig innhold og SEO-plan. Rodgers sa at SMB-er bør se gjennom foreslått innhold og SEO-strategier. "Hvis SEO-sjefen eller byrået ditt ikke er interessert i en gjennomtenkt innholdsstrategi som tar sikte på å lage innhold av høy kvalitet for kundene og søkemotorbrukerne, bør du grave dypere." En strategi som kun bygger på koblinger og alt som innebærer å lage mikrosider eller nettsider av lav kvalitet, bør også være et rødt flagg.

Hva om du har gjort Black Hat SEO?

Søkemotorer som Google eller Microsoft Bing kan pålegge algoritmiske eller manuelle bøter som kan være svært vanskelige å angre, og som krever betydelig tid og krefter for å fikse. Hva skjer når du finner ut hvilken SEO-profesjonell du bruker Black Hat SEO-taktikk? Her er noen mulige løsninger for å komme tilbake i søkegudene.

"Hvis du er blitt straffet eller nedgradert, kan det ta uker eller måneder å komme seg, " sa Weinberger. "Det første trinnet er å nå ut til Google og forklare at SEO din ble useriøs og engasjert i ulovlig taktikk." Han uttalte at neste trinn er å avvise alle problematiske lenker ved å sende inn en liste gjennom Google Search Console eller Webmaster Tools. Weinberger la til at selskaper kan trenge å bygge opp sin tillit hos Google ved å delta i akseptable White Hat SEO-strategier, for eksempel å lage ekte, verdifullt innhold eller manuelt gjesteoppslag på ekte blogger med en lenke til hjemmesiden deres i biografen.

"Gjenvinning er mulig med riktig prosess, " påpekte Rodgers. Han la til at "det ofte krever omfattende analyse av stort volum av tilbakekoblinger. Avvis rapporter som blir sendt til Google, og det er fortsatt muligheten for at du aldri kommer tilbake til din tidligere SEO-ytelse."

Bedrifter som fokuserer på å jage algoritmen som en SEO-strategi, vil bli spesielt hardt rammet i følge Rodgers, som rådet til at det er bedre å fokusere på "å hjelpe publikum med å løse problemer og være den beste online ressursen som mulig. Hvis du er i samsvar med Googles mål, vil du finne at du naturlig presterer bedre over tid."

God SEO krever tid og oppmerksomhet

Gitt risikoen og straffene som er involvert, er det absolutt en bedre strategi å holde SEO-praksis over bord. Men det er ofte forvirring rundt hva akkurat det innebærer. Det er ikke billig å engasjere seg i SEO-strategier, ansette anerkjente SEO-fagpersoner og designe en SMBs nettsted eller e-handelsportal rundt god SEO. Imidlertid er det vanligvis rimeligere enn alternativet, som er å bruke en liten formue på online annonsering.

• 5 beste SEO-fremgangsmåter for å hjelpe småbedrifter med å bli lagt merke til 5 Google SEO-fremgangsmåter for å hjelpe småbedrifter med å bli lagt merke til
• De beste SEO-verktøyene for 2019 De beste SEO-verktøyene for 2019
• Bransjens innsikt: Hvordan SMB kan implementere effektiv SEO Bransj innsikt: Hvordan SMB kan implementere effektiv SEO

"Årsaken til at virkelige SEO-strategier er dyrere, er fordi de krever mer tid og ekspertressurser fra profesjonelle individer. For å rangere autoritativt i Googles organiske resultater, må websider gi overlegen innhold rundt en gitt spørring og ha tilbakekoblinger av høy kvalitet fra andre relevante sider, sa Weinberger.

"Våre klienter bruker omtrent $ 1500 per måned på oss for å utføre søkeordundersøkelser, tekstforfatterkvalitet og koblingsoppsats, " sa Weinberger. Hans forslag til små og mellomstore bedrifter på et budsjett er å bygge sin lokale SEO organisk. "Dette innebærer å være oppført i lokale bedriftskataloger, optimalisere Google 'Min bedrift' -siden, sette en god strategi på plass for å få positive anmeldelser og gi virksomheten din til lokale blogger."

Det representerer mye arbeid, men en som til og med en liten markedsføringspersonell kan sette en stor duk over tid. Enda bedre, det er mindre sannsynlig at du har konkurransestedet til Black Hat SEO-taktikker i disse dager takket være Googles Penguin-algoritme. Utgitt i 2012 og oppdatert til versjon 4.0 i 2016, Googles Penguin-algoritme prøver å redusere rangeringen av søkemotorer på nettsteder som bryter retningslinjene for nettredaktører etablert av Google. Googles Penguin-algoritme har resultert i en generell nedgang i Black Hat SEO, som nå er mindre effektiv i å spille systemet siden forrige oppdatering. Algoritmen evaluerer nettsteder i sanntid og kan raskt sprette tvilsomme nettsteder fra topprankingen.