Sosiale medier: fremdeles et kraftig verktøy for handel, innhold

På forrige ukes kodekonferanse behandlet en rekke av de mest interessante øktene medier i en eller annen form som toppledere fra digitale applikasjoner BuzzFeed,, Reddit, Twitter og Snapchat tok til scenen.

Det som skilte meg ut var den økende betydningen av sosiale medieapplikasjoner av alle slag, for eget innhold og innhold fra andre nettsteder, som en plattform for handel og som en måte å markedsføre annet innhold på. Her er noen av høydepunktene.

BuzzFeed: Et medieselskap fokusert på sosial distribusjon

BuzzFeed-grunnlegger Jonah Peretti snakket om hvordan BuzzFeed nå har 200 millioner gjennomsnittlige unike seere per måned, men vil ha mer. BuzzFeed-videoer er nå også på 20 forskjellige plattformer, fra Facebook til YouTube, og nesten hele seertallet foregår på disse plattformene, ikke på BuzzFeed selv.

Det sosiale nettet har utviklet seg, sa han, men selskapet hadde alltid tenkt på distribusjon av innhold som ikke er søkebasert. Distribusjonsmodellen egner seg til å dekke nyheter, og det er grunnen til at han ansatt en ny stab inkludert sjefredaktør Ben Smith. Smith forklarte at BuzzFeed har ført til at han og hans stab eksperimenterer med form (den tradisjonelle nyheter omvendt-pyramide-strukturen fungerer ikke, hevdet han) og lærte å ikke fokusere så mye på hjemmesiden som å sørge for at historiene blir distribuert.

BuzzFeed har nå en stab på 1000, og er fokusert på å gi dem verktøyene de trenger for å presse ut innholdet. Peretti sa at det når flere mennesker enn mediebedrifter som ABC eller CBS, mens han bruker en brøkdel av hva de tradisjonelle medieselskapene bruker for å distribuere innhold.

Reddit for å beholde anonymitet, fokusere mer på inntektsgenerering

Ellen Pao, den midlertidige administrerende direktøren i Reddit, brukte mesteparten av intervjuet sitt på å snakke om hvordan Silicon Valley og teknologiselskaper håndterer kvinner og minoriteter, uten å diskutere detaljer om hennes høyprofilerte diskrimineringssak mot Kleiner Perkins, som hun tapte (men nå anker). Pao ble intervjuet av verten Kara Swisher, og sa at hun er "ikke så komplisert" i motsetning til hvordan hun har blitt presentert i pressen.

Da diskusjonen kom tilbake til Reddit, og det noen ganger kontroversielle innholdet - inkludert en rekke nakenbilder fra kjendiser - sa hun "Reddit er Internett." Nettstedet har 170 millioner unike besøkende månedlig, og "noen av dem har ting å si at vi ikke er enige med."

Reddit har et ansvar for å markedsføre verdiene det har som selskap, og har bestemt seg for at det ikke ønsker å være et nettsted der folk distribuerer stjålne bilder. På den annen side, sa hun, ønsker det ikke å være et nettsted som sensurerer innhold, og det vil at brukerne skal føle seg komfortable til å uttrykke seg.

Reddit vil fortsette sitt "sterke engasjement for personvern og anonymitet", fordi anonymitet lar folk si ting de ellers ikke ville gjort. Pao sa at hun ønsker "et nettsted der alle føler seg komfortable med å dele ideene sine."

Når det gjelder å tjene penger på nettstedet, sa Pao at Reddit vil forbli et innholdsselskap, og nå er mer fokusert på reklame og å bygge en bedre mobilopplevelse. Pao bemerket at mye av innholdet har blitt hentet på andre nettsteder, og sa at hun vil at Reddit og den opprinnelige innholdsskaperen skal få kreditt for det.

Hvorfor er ikke et sosialt nettverk

"er ikke et sosialt nettverk, " sa Ben Silbermann, medgründer og administrerende direktør. "Sosiale nettverk handler om dem, handler om meg."

Silbermann ble intervjuet av konferansier, Walt Mossberg, og snakket om å være fokusert på hvor du kan ta din fremtid, basert på dine hobbyer og interesser.

Folk prøver å planlegge deler av fremtiden deres - og siterer ominnredning eller bestemmer hva de skal lage mat som eksempler, og sa at annonsører har en viktig rolle å spille i disse diskusjonene. Hvis du planlegger å pusse opp, kan det være lurt å se ideer fra West Elm, sa han, og hvis du planlegger en fest, kan det være lurt å vite hvor du kan skaffe festartikler

Selskapet tilbyr "promoterte pinner" for annonsører, og siden konferansen, annonserte det formelt at de vil tilby "kjøpbare pinner", slik at seerne kan trykke på en knapp og kjøpe en gjenstand uten å forlate.

har en veldig annen modell enn de sosiale nettverkene, argumenterte Silbermann. Det handler mest om å hjelpe mennesker med å oppdage ting som blir veldig nyttige i livet. avslører ikke statistikk om bruken av dem, men sa at internt undersøker de data rundt hvor mange som pinner på ting og hvor mange som "tapper ut" for å gjøre ting på ting.

Twitter og Periscope: Alt om samhandling

Et annet panel inneholdt Kayvon Beykpour, grunnlegger av Periscope, og Twitter-administrerende direktør Dick Costolo, som snakket om selskapets kjøp av Periscope.

På spørsmål fra Swisher om kontroversen rundt mennesker som streamer Mayweather-Pacquiao-kampen på Periscope-tjenesten, sa Beykpour at det var et "forferdelig medium for piratkopiering." Han sa at du kan gjøre det, og folk vil, så selskapet må ha prosessene og prosedyrene for å takle det. Men siden det normalt innebærer å filme en skjerm som viser innholdet, er det ikke en god måte å se mest forhåndsprodusert innhold.

I stedet snakket Costolo om hvordan Periscope brukes av HBO og Showtime for å bringe kontekst rundt arrangementet, for eksempel å vise journalister som går til setene, eller jagerflyene i garderobene.

På spørsmål om hvorfor Twitter kjøpte Periscope og Vine så tidlig, sa Costolo at da han så Periscope for første gang i november i fjor, visste han øyeblikkelig at det var en kraftig innbyggert mobil video-plattform, og det ville være viktig å ha den typen innhold på Twitter. Han sa at han ønsket å ha en rekke mobile innholdsskapingsverktøy som folk kunne bruke på forskjellige og morsomme måter, og snakket om hvordan Periscope lot Twitter kuratere og levere videoinnhold rundt øyeblikk, hendelser og emner. Totalt sett sa han: "Jeg vil ha mange modige gründere i selskapet."

Beykpour sa at Periscope fortsetter å vokse og tilbyr nå 10 års innhold hver dag. Men han sa at det som gjør det interessant ikke bare er at det er liveinnhold for å være live; i stedet er det at innholdet er interaktivt. Når du ber om å se noe, og så personen som lager videoen viser den for deg, sa han: "Det er det magiske øyeblikket."

Totalt sett sa Costolo at Twitter ikke er bekymret for å tjene penger på Periscope ennå, og sa at det bare har vært ute i åtte uker, og prøver fortsatt å bygge sitt publikum. Han sa at han ikke er tilhenger av pre-roll video for liveinnhold.

På andre temaer sa Costolo at han og Twitter-styret var "fullstendig synkronisert", til tross for alle ryktene og klagene, og sa at "som administrerende direktør må du balansere korn og spenst med selvbevissthet." Han sa at han prøver å gjøre langsiktige dristige spill fordi det er riktig for bedriften på sikt. Over 800 millioner mennesker kommer nå til Twitter-plattformen hver måned, pluss ytterligere 700 millioner som ser syndikert innhold.

På spørsmål om Facebook-artikler sa Costolo at rik innfødt erfaring er overbevisende og tar mindre tid å laste. Det er andre ting du kan gjøre for å gjøre det til en rik opprinnelig oppslukende opplevelse, noe som tyder på at Twitter har en rekke prosjekter på gang. På målretting mot mobilannonsering sa Costolo at Twitter målretter annerledes enn de fleste andre sosiale plattformer, og fokuserer mer på interessegrafer enn på demografi.