Video: Slik bestemmer Kina hva du får se på kino | EXPLAINER (Oktober 2024)
Jeg har gått til CES i veldig lang tid, og hvert år prøver jeg å stikke innom den kinesiske paviljongen for å se hvilke komponenter disse leverandørene tilbyr. I lang tid var disse båsene omtrent de samme. Men rundt 2011 begynte selskaper som MediaTek og Allwinner å vise frem fullt designet smarttelefoner og nettbrett som enhver ODM eller OEM kunne kjøpe og merke.
Enkelt sagt har en kraftig gruppe av leverandører av deler og komponenter samlet seg for å hjelpe selskaper med å få en smarttelefon, nettbrett eller PC produsert i mindre mengder og raskt komme inn i lokale markeder.
Et flott eksempel er Xiaomi, som benyttet seg av China Tech-økosystemet for raskt å lage en smarttelefon til det kinesiske markedet. Xiaomi la deretter til et eget brukergrensesnitt på Android og befolket enheten sin med alle typer apper og tjenester som undergraver Samsung og Lenovos smarttelefoner med minst $ 150 - $ 200. På fire korte år har Xiaomi blitt den største smarttelefonselgeren i Kina. Det solgte 61 millioner smarttelefoner i Kina i fjor alene, med de fleste av dem priset under USD 195 dollar.
Xiaomi hentet nylig ytterligere 1, 2 milliarder dollar i investeringskapital, og det ser ut til at noe av det er øremerket USAs inngangs- og markedsføringstrykk i slutten av 2015 og begynnelsen av 2016. Selv om Xiaomi ikke offisielt var på CES, ble dens tilstedeværelse følt av andre leverandører. Xiaomis administrerende direktør skal etter planen være på CEBIT i Tyskland i mars, hvor han i det minste kan legge ut sin strategi for det amerikanske markedet.
Denne modellen blir nå replisert i land over hele verden, som Cherry Mobile på Filippinene. Nye maskinvareselskaper skal til Malaysia, Indonesia, Afrika og Sør-Amerika med produkter som er forhåndsinnlastet med lokalt innhold, og skaper en helt ny konkurransedyktig utfordring for leverandørene av mobile enheter.
På årets CES plukket jeg opp noe ganske betydelig. Noen av de store kinesiske merkene har nå det amerikanske markedet på sine nettsteder. Hisense, ZTE og Huawei ser ut til å se det amerikanske markedet som en mulighet, og ønsker å komme inn med lavt til middels pris. Selskaper som Samsung fra Sør-Korea og mange japanske selskaper har selvfølgelig allerede blitt store aktører i det amerikanske markedet for forbrukerelektronikk og suser for å holde seg oppdatert og konkurransedyktige. Men det ble tydelig av diskusjoner med mange mennesker på årets CES at de kinesiske selskapene med store merkevarer vil ha et stykke av det lukrative markedet i USA og er villige til å bruke tid og penger på å gjøre det.
Faktisk hadde selskaper som Hisense og Changhong store messer overfor Intel og Qualcomm og viste frem 4K-TV-er som var fantastiske. I dette tilfellet ville disse kinesiske leverandørene følge selskaper som Vizio og andre på det lave prisområdet og kan gjøre det bra. Det som overrasket meg mest med TV-tilbudene deres, er at de er så gode som alt jeg så på Samsungs messe i år.
Disse kinesiske leverandørene ser tegn på amerikanske dollar og bruker CES for å skyve produktene sine her. Hvis de kommer med mainstream-forbrukerprodukter som TV-er og til og med noen rimelige nettbrett, kan de finne et amerikansk publikum hvis de får seriøse distribusjonspartnere.
Å erobre det amerikanske smarttelefonmarkedet kan imidlertid være vanskelig gitt at det er ganske mye kontrollert av transportører. Mens ZTE og TCL (Alcatel) allerede har en telefon eller to som selges gjennom amerikanske transportører, er de små poteter sammenlignet med hva store merkevareaktørene selger i delstatene.
I noen tilfeller kommer disse kinesiske selskapene til USA via lånte merkevarepartnerskap. Har du tilfeldigvis kjøpt et RCA-nettbrett på Walmart i løpet av ferien? Det nettbrettet kom fra et kinesisk selskap som lisensierte RCA-navnet og gjorde en distribusjonsavtale med Walmart. Hadde det brukt sitt eget merke, hadde det kanskje ikke hatt noen suksess. Men ved å lisensiere et kjent merke som RCA, fikk det trekkraft med Walmart, så vel som mainstream-forbrukeren. Jeg vil ikke bli overrasket over å se Hisense, Changhong og andre prøve å lisensiere merkenavn og komme til USA på den måten på et tidspunkt. Faktisk ser det ut til at TCL ønsker å gjøre nettopp det ved å bruke Palm-merkevaren, som den kjøpte denne uken).
Sjekk de beste bildene fra CES 2015!En av de store takeawayene for meg fra årets CES er at China Inc. ønsker samme tilgang til amerikanske markeder som Samsung og de store japanske merkene. De virket klar til å ta et løp i vårt marked, enten gjennom lisensierte merkevarepartnerskap eller prøve sine egne merkevarekampanjer. Hvis de gjør det, kan de undergrave de etablerte leverandørene og muligens riste opp de etablerte aktørene slik de har gjort i andre asiatiske markeder allerede.
For mer, se Kan Huawei og ZTE erobre USA?
VIS ALLE BILDER I GALLERI
