Hvorfor smarttelefonmarkedet er i et veikryss | tim bajarin

Det var mange gode nyheter som kom ut av Barcelonas Mobile World Congress forrige uke, inkludert en ganske viktig ny telefon fra Nokia som bruker Android som base OS, men er bundet til tjenester fra Microsoft, ikke Google.

Jeg skrev et mer detaljert perspektiv på konsekvensene av dette i en kolonne Time nylig, men den korte versjonen er at Googles AOSP (Android Open System Platform) blir brukt mer og mer av smarttelefonprodusenter over hele verden for å "gaffel" Android og slips mer lokaliserte tjenester til OS for bruk i fremvoksende markeder.

De fleste tror at hvis Android er på en smarttelefon, må den inkludere Google-tjenester slik at Google kan gruve enheten for annonseinntekter. Selv om det stemmer veldig for smarttelefoner som trenger Google Android-sertifisering, spesielt for bruk i USA og noen europeiske markeder, har store smarttelefonleverandører som Xiaomi i Kina brukt AOSP og lagt sine egne lokale kinesiske tjenester til det, og skåret Google ut av alle annonser eller tjenesterinntekter som det blir i andre markeder. Selvfølgelig var den store nyheten med Nokia X-telefonen at Microsoft omfavner Android for å sikre en plass i fremvoksende markeder for Windows Phone.

Googles AOSP er et fullt dannet mobilt operativsystem som har hjørnesteinsfunksjonalitet som startere, kontakter-app, dialer og telefon-app, kalender-app, kamera og galleri og andre funksjoner som forventes å være i et kjernemobilt operativsystem. Men siden det er en åpen plattform i kjernen, betyr det at andre kan lage sine egne tjenester på toppen av det. Den kjører fortsatt Android-apper selv om det er tjenester på toppen av det som ikke er fra Google. Dette er ganske viktig å forstå, fordi det vil muliggjøre den neste store push eller veksten i smarttelefoner rundt om i verden.

Hvis man ser på alle nyhetene som kom ut av Barcelona, ​​var det et viktig tema fra Nokia og Microsoft: å lage under 200 dollar telefoner til fremvoksende markeder. Dette understreker at smarttelefonmarkedet er ved et stort veiskille. Siden 2007, da Apple introduserte iPhonen, har det totale markedet for smarttelefoner fått skyrocket. Imidlertid var den virkelige tingen som iPhone lanserte den høye enden av smarttelefonmarkedet, og til dags dato har det vært der mesteparten av pengene er tjent. Alle de største smarttelefonleverandørene har laget enheter i prisene på $ 500 og over, og dette har styrket dette markedet til stor lønnsomhet for Apple, Google, Samsung og andre. I løpet av denne perioden så vi også mange billigere kopikater som gikk for markedsandel i stedet for fortjeneste.

Imidlertid har markedet for avanserte smarttelefoner jevnet seg ut, og mens det fremdeles er mye penger å tjene på avanserte smarttelefoner, var nyheten fra Barcelona at bransjen er ved et stort veiskille, og den må endre retning. I fjor solgte industrien 1 milliard smarttelefoner, selv om den totale mengden solgte mobiltelefoner var 1, 8 milliarder. Men teknologibransjen innser nå at hvis de vil bringe de neste 1 milliard brukerne inn i databehandlingsalderen, kan de bare gjøre dette med produkter under 200 dollar. Hvis en person for eksempel vil kjøpe en iPhone eller en high-end-telefon i Brasil, vil det koste dem en hel månedslønn. I andre fremvoksende markeder kan en high-end-telefon koste så mye som et halvt års lønn. Disse menneskene vil aldri delta i rekkene til de tilknyttede til disse prisene.

Det var grunnen til at en av de hotteste telefonene som ble vist på MWC i Barcelona, ​​var en smarttelefon på $ 35 fra en ikke-merket kinesisk produsent og Mozillas referansedesign på Firefox $ 25. Nokias X-telefoner varierer fra $ 125 til $ 149, og det var godt over 100 smarttelefoner som ble vist på MWC i under- $ 200 prisklasse. Det er klart smarttelefonprodusentene har sett denne trenden i noen tid, men dette er det første året vi nå ser en konsentrert innsats av de fleste av disse leverandørene for å erkjenne en retningsendring og begynne å målrette mot de markedene der de neste 1 milliard potensielle brukerne eksisterer.

Dette retningsskiftet er en veldig stor sak. På Creative Strategies har vi sett på dette "neste milliard" brukerspørsmålet i omtrent tre år. Vi vet at det i dag er rundt 2, 7 milliarder mennesker koblet i en eller annen form over hele verden. Det inkluderer alt fra å eie en PC, nettbrett eller smarttelefon til å bare ha tilgang til en PC på skolen eller gjennom en internettkafé. Dette er viktig på grunn av at 2, 7 milliarder tilkoblede, bare rundt 1, 7 milliarder faktisk eier en PC, nettbrett eller smarttelefon. Så på en måte er det en reell mulighet til å prøve å få den andre 1 milliarden til faktisk enhetseiendom. Siden de fleste av disse potensielle kjøperne er i fremvoksende markeder, vil den mest sannsynlige enheten de vil kjøpe være en smarttelefon, og den eneste måten de vil gjøre det på er hvis prisene på disse er ganske lave.

Det er en annen stor grunn til at teknologibransjen ønsker at disse neste milliard menneskene faktisk skal eie et apparat. Forskningen vår har vist at smarttelefoner er på samme måte som treningshjul som brukes til å introdusere mennesker til verden av personlig databehandling. Overordnet forskning viser at når noen begynner å bruke en smarttelefon, ser de hva de kan gjøre og over tid faktisk vil gjøre mer. Denne veien kan føre dem til å kjøpe et billig nettbrett eller til og med en billig PC hvis det passer deres behov. Dessverre er det operative ordet her billig. I fremvoksende markeder har vi faktisk sett noen som har en billig smarttelefon som allerede kjøper et super billig nettbrett hvis de har råd.

Sjekk de beste bildene fra MWC 2014!

For teknologibransjen er det den nye mantraen å få en enhet i en milliard menneskers hender. De fleste leverandører har akseptert det faktum at enheten er prisen for inngang til å få fotfeste hos disse kundene og deretter levere tjenester til dem, og det er her du kan oppnå faktisk overskudd. Dette er det største skiftet i teknologimarkedet når det kommer til fremvoksende markeder fordi det vil være vanskelig å få noen alvorlig fortjeneste innen maskinvare i disse markedene.

Dette presset mot fremvoksende markeder kan være der vi snart kunne se mye innovasjon. Selv om disse smarttelefonene er billigere, trenger de fremdeles å tiltrekke seg nye brukere, og hvilke typer OS, tjenester og bjeller og fløyter som følger med dem vil være nødvendig for å trekke dem inn i en leverandørens enhet kontra en annen. Jeg tror vi vil se tilbake på den nylige Mobile World Congress og innse at årets show satte teknologibransjen i en ny retning, en som er opptatt av å bringe flere mennesker inn i en verden av personlig databehandling enn noen gang før.